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 HTMLのHEADセクション内に記述するメタ・キーワードがありますが、利用者視点とは無関係で、検索エンジンにだけ情報を伝えるタグです。 タグラインとして、そして検索結果の要約文として表示されれば利用者に強い訴求力を持つ重要な文章ですので、その点を踏まえて、利用者視点でしっかり考えて書く必要があります。 クローラーは指定がなければ巡回しますので、巡回を希望する場合、特に指定する必要はありません。しかし、何らかの理由で巡回して欲しくない場合、robots.txt、メタ・ロボット、.htaccess、等で指定することで、巡回を拒否できます。

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