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 検索順位変動とは、検索エンジンの検索結果に表示される各サイトの順位が時間の経過により変化することです。 LPOとは、利用者が検索エンジンを経由して到着した最初に見るページを最適化することによって、利用者が目的のページに至ることを容易にし、途中離脱するロスを抑え、コンバージョン率を高めるという考え方や施策のことを指します。 検索エンジンの検索精度が高まった結果として現在はすべてのページが到着ページ(ランディング・ページ)になりえますので、そのような観点も検討に加えます。

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